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地板业寒风中脱胎换骨

时间:2021-02-22 00:57 点击次数:
  本文摘要:对于木地板企业来说,2008年是包含巨大变化的一年。危机与机遇,恐与好,冬与春之间,中国木地板企业,该怎么办?任何行业都像波浪一样潮起潮落,任何行业转换过程都有很大的机会,有的企业倒下,有的企业乘势而起。考验企业和企业家的不是顺境,而是逆境的过冬能力。 木地板行业在中国经历了多年的快速发展,与其说是行业的发展,不如预言中国经济、中国房地产行业、中国城市化建设、中国大量流动人口安家置业市场需求、中国基础建设的根本投入和市场需求井喷带来的繁荣。

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对于木地板企业来说,2008年是包含巨大变化的一年。危机与机遇,恐与好,冬与春之间,中国木地板企业,该怎么办?任何行业都像波浪一样潮起潮落,任何行业转换过程都有很大的机会,有的企业倒下,有的企业乘势而起。考验企业和企业家的不是顺境,而是逆境的过冬能力。

木地板行业在中国经历了多年的快速发展,与其说是行业的发展,不如预言中国经济、中国房地产行业、中国城市化建设、中国大量流动人口安家置业市场需求、中国基础建设的根本投入和市场需求井喷带来的繁荣。这种浮华的背后是企业缺乏创造力,善于模仿,善于专业。因此,大家轰轰烈烈,相互剽窃,相互模仿,持续发展,不断创新的行业,很快就变成了红海。产品同质化,品牌空心化,创造性口头化。

中国大多数木地板企业没有战略,唯一的是追随战略模仿战略。上海、江苏、浙江、沈阳等产业集群随处可见。请代言人,大家从国际到港台,从国内明星到着名人才,热闹起来。

巫术国家免检和中国品牌,每个家庭都削尖头脑,想办法,人有我。现在的形势不同,浮华追击,冷冻行业,销售网络不稳定,销售团队素质低,产品无差异,价格无优势,品牌无人心,核心竞争力低落,企业未来无知,发展前景无忧无虑。在这种情况下,倒下的广阔促进的颓废企业是合理的,是出乎意料的。根据经济学的观点,资源和资金不偏向于提取更好的资源。

业界的机会,只是没有给予准备、基础好、稳定、心情好的企业。放在木地板企业面前是不利的选择题。

创造性还是消失。创造力不仅拒绝,而且从战略、竞争力、产品力、品牌力、营销体系,在寒冷的冬天转世。在江苏、浙江,许多富有企图心灵的企业在寒冷的冬天到来之前,已经大力计划,提前部署,突破了企业变革创造力的序幕。同时,他们在这种现在严峻的形势下,比同行的其他竞争对手更能经历冬天的洗礼,在冬天昂首挺胸,奔走。

在这些强者的身影中,他们非常引人注目。逆流而上以速度冲击规模,2008年江苏、浙江许多企业银根紧缩。当营销推广、广告投放等费用全面膨胀的情况下,大卫地板行,加大了对品牌和市场的投放,逆流而上。2007年,苏州大卫木业有限公司合作中国红十字会李连杰壹基金计划,本着人道、博爱、奉献的红十字精神,向心灵、心理后遗症和疾病青少年寻求各种形式的合作。

2008年汶川大地震后,大卫地板李连杰壹基金发挥了最重要的作用。守正还需要胆怯。

2008年,高调与新电视剧《红楼梦》合作,成为李连杰后的另一个基本品牌冲刺。2008年7月17日,江苏大卫木业有限公司与新版《红楼梦》合作,在北京召开了古典人文地板品牌发表会。在发表会上,大卫宣布53新品牌战略:5年内,大卫品牌在中国消费者心目中完成了前三名的知名度和荣誉度。2008年国庆节,在市场整体非常冷清的情况下,大卫地板作为国庆节全国的大型广告宣传活动花费了1000万元。

这不仅震动了行业,大卫地板内部的代理系统也没有想到。在这种情况下,公司的投入还很大。用大卫董事长蒋卫的话来说,经济危机是挤压房地产消费的泡沫,实际的地板市场需求和职业市场需求受到影响。

大家不寄予厚望的时候,我们要站起来,给行业树根一个示范,确保行业长期健康发展。大卫不仅增加投入,而且不增加投入,危机是机会。

蒋卫就像业界的教练,用湖南的口音确保业界健康发展的希望。在危机面前,他反而说得多,希望多,和同行的交流多。携手红楼梦是大卫品牌寒冬的再冲刺。

11月23日,大卫正在举行新的营销风暴。大卫地板产品广告代言人版中国白篇月启动。围绕新版《红楼梦》,大卫地板打算投入1亿元,开展大卫品牌的全系统以360度制作。

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将大卫品牌引入国内一线品牌前三名的行业地位。危机就是机会。

每次行业浪潮的转变,都会产生无限的机会。危机就像硬币的两面,有人看到了危险,大卫看到了机会。

这个机会是加强二三线市场的渗透。比较慢的空缺上一线品牌前所未有,利润不足,成本高,价格低。蒋卫的眼睛很精致,2008年第三季度,大卫已经完成了全年的营销目标。

销售业绩还在迅速增长。


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